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对话姚戈:时装周,重启中国模特业的舞台

2020-10-30 18:03:32 来源:中国纺织报

11月1日,以“重构”为主题的2021春夏中国国际时装周即将在北京圆满落幕。作为中国最具影响力和最有历史的时尚活动,本季时装周在后疫情时代下回归线下,并举办各类内容丰富的时尚活动,不仅是整个中国时尚行业回暖复苏的信号,也受到了国际时尚界的高度关注。

这是中国国际时装周走过的第23个年头,在这个舞台上,一批批中国优秀设计人才被发掘、培育,让人们看到了中国设计力量的崛起;与此同时,一代又一代中国模特不仅成为一道靓丽风景线,更是中国时尚产业变迁的经历者和见证者。

如今,疫情趋于常态化,经济开始复苏回暖,时尚产业各个组成部分也在纷纷寻求全新发展模式,而作为链接服装、传媒产业的纽带,中国模特业该如何在变革的全球时尚大格局中寻求自己的定位,如何适应产业变化以及树立中国影响力,赢得时尚话语权?为此,专访了中国服装设计师协会常务理事、东方宾利文化传媒董事长姚戈,一起探索这些当下模特产业最值得关注的话题。

树立全新的中国模特业地位

从“模特”正式进入中国百姓词典开始,伴随着中国经济飞速发展、时尚产业不断升级和市场需求驱动下,中国模特业始终紧跟时代步伐,不断探索和完善,并逐步形成较为完整的产业链。

在经济全球化、审美多元化、互联网、人工智能等数字技术冲击下,模特行业扮演的角色,服务的内容,承载和输出价值的意义,都在不断变化。“2020年,因新冠疫情影响,将这个聚光灯下的产业变得黯淡,为了自救,模特业不能‘坐以待毙’,借助国内电商行业踊跃投入,模特们转变姿态,开启‘云上’工作模式,这也意味着,模特不仅为服装产业服务,也在向电商、快销等其它行业渗透。”姚戈说。

这些方面表明中国模特业在不断变革中树立起越来越重要的地位和作用。

40年的时间沉淀与发展,让“模特”从舶来品成为被大众接受和认可的职业,已不在单一作为展示时装的工具,而成为向社会传递时尚文化价值的载体和引领者。“越来越多的新鲜血液加入到职业模特队伍中,才能更好的为中国时尚产业各个领域提供优质人才和服务,进而推动中国时尚业积极健康发展”姚戈说。

模特选拔一定要适应产业变化

模特的选拔标准从来都不是一成不变的。中国模特业起步虽晚,但发展非常迅速,令世界瞩目。从中国模特最初单打独斗去海外闯荡,到后来组团征战国际T台,再到今天各家经纪公司集体输送中国模特新面孔走出国门……这一成功表象的背后,有中国经济实力提升做支撑,也是模特经纪公司到媒体传播再到品牌市场一系列产业链运作的结果。

作为时尚产业的重要参与者,多年来,中国模特业向国际舞台输送了一批批高质量优秀模特,她们不仅常年活跃在时尚圈前沿,行走四大时装周T台,还拿下国际品牌代言、广告以及登上权威时尚杂志封面,这些成绩也为中国时尚产业的发展起到了至关重要的推动作用,为中国争取了更多的话语权,也是提升国人对本土文化和品牌的认可、归属和自信。

姚戈表示:“当下,面对中国时尚产业新格局变化,模特选拔标准也一定要适应产业变化,顺应消费趋势和生活方式变化,否则就无法保证模特的生命力,更何谈行业未来发展和存在价值。”

模特已成为新时尚的主角

在模特业蓬勃发展的今天,模特早已不再是展示商品的工具,它已成为服装、经济、文化产业链中不可或缺的组成部分。随着国家对服装及时尚文化等产业的政策支持,各地服装产业飞速发展,催生出许多与时装周相关的活动,不仅为模特这一群体带来更多的展示平台和工作机会,也加速了模特产业的快速增长。在相继落幕的北京时装周、上海时装周、中国国际时装周上,回归线下秀场参与发布的品牌数量基本与疫情前保持一致,秀场的重启也为发布链条上的模特和行业带来了新的希望。

与此同时,2020中国模特之星大赛和2020中国超级模特大赛的成功举办,不仅持续为中国模特业输送选拔优质模特人才,也为中国时尚业的重构和发展带来了自信与生机。“大赛能够回归线下,对中国模特业而言无疑成为疫情后行业步入新轨道的标志性事件。”姚戈说。

中国模特业的未来充满期待

在中国“高级脸”愈发受到全球时尚圈青睐的今天,中国模特业在40年不断探索和尝试中,不仅走出了一条符合中国国情特色的产业之路,也从最初依附在服装行业中的表演者,逐步向各个领域多元化发展渗透,成为引领时尚潮流,传递品牌价值的传播者。可以说,模特丰富了服装产业链结构,也在一定程度上促进和推动了中国服装产业的快速发展。

姚戈表示:“中国模特产业带来的效应远远超出我们的想象。”

如今,模特不仅是美好的象征,更是代表美好背后的文化。基于东方美学的时尚审美,正在逐步被消费者接受、认同。中国模特业需要打破西方风向标垄断,建立属于自己的话语权,定义专属东方的模特美学,这将为中国乃至全球时尚业发展奠定新的意义。