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Spotify如何领导播客市场

2020-10-30 16:59:58 来源:

Spotify(NYSE:SPOT)以普及音乐流媒体而闻名,早在2015年就推出了播客功能,此后迅速获得了市场份额。实际上,根据最近的一项调查,美国有25%的播客收听者将Spotify用作其主要应用程序,而Apple仅为20%(纳斯达克:AAPL)。这种鸿沟只会在未来几年内扩大。Spotify通过投资购买独家内容,赋予节目创作者权力并创建动态广告市场来帮助自己占领播客市场的大部分资金,从而确立了自己领导播客市场的地位。

行业概述

播客市场火爆。现在,美国约有75%的人了解什么是播客,而2015年仅为49%。苹果公司是该领域的领导者,允许用户最早在2005年下载节目。它吸引了大多数听众。通过将其播客应用预先加载到新设备上,使其超过10亿用户免费下载/流播节目。

然而,经过15年的发展,终于有真正的竞争夺取了苹果的宝座。输入Spotify。

独家内容

拥有播客内容对于Spotify说服听众切换平台至关重要。在2019年和2020年初,它以总计超过4亿美元的价格收购了播客生产商Ringer,Parcast和Gimlet。到目前为止,只有一些收购的节目排他了,但这是一个漫长的竞赛,投资者应该期待越来越多的播客只能随着时间在Spotify应用上提供。

最大的一笔投资和交易震惊了整个行业,是Spotify以超过1亿美元的价格签下了Joe Rogan Experience或简称JRE。该交易表明,JRE视频和音频节目将仅在2020年底在Spotify上可用,从而将整个原始目录和新节目带到平台上。JRE可能是世界上收听次数最多的播客,每月下载量超过2亿次(相比之下,第二受欢迎的节目《每日报》则约为6000万次),并且可能说服数百万听众切换到Spotify。

其他重要的独家交易包括米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)播客和金·卡戴珊(Kim Kardashian)制作的关于刑事司法的节目。这些可能不具备JRE的作用,但仍会增加Spotify的价值主张。

拥有创作工具

如果签署JRE,金·卡戴珊(Kim Kardashian)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)是Spotify的“ Netflix”策略,那么对Anchor的收购就相当于“ YouTube”策略。

Anchor是独立创作者分发播客并从中获利的最受欢迎的地方(估计表明Spotify上70%的新节目都使用该平台),Spotify在2019年以1.5亿美元的价格收购了该公司。该网站允许任何规模的播客创作者可以轻松地免费将其节目免费分发到所有流行的平台,并通过向用户提供阅读广告的广告来赚钱,然后削减30%的收入。

这类似于YouTube与独立视频创作者的合作方式。每个人都希望使用YouTube,因为它是免费的,易于使用的,可立即供十亿用户使用且易于获利的。Anchor的主要区别在于(目前)其仅音频状态以及它分配到多个平台而不是一个平台的方式。

动态广告网络

Spotify希望为播客广告提供与在线展示广告和视频广告相同的在线自动化优势。它将所谓的“流媒体广告插入”功能带到播客中,后者会将预设的广告插入参与的节目中。这可以帮助更好地衡量广告的有效性,并更有效地将节目与赞助商进行匹配,从而可以帮助创作者获得更高的报酬。

虽然Spotify可能是第一个投资播客供应的公司,但其竞争对手却迅速采取了反击措施。有传言称苹果将投资其应用程序的原始内容,而亚马逊已开始在其Audible平台上发布原始内容。这两家公司的资本都很高,但是作为Spotify股东,我不会担心。多年来,它一直在与音乐技术巨头竞争。它之所以处于领先地位,是因为音乐流媒体一直是Spotify的头等大事,而竞争对手则将其视为附带项目。我看不出播客会有什么不同。

对于Spotify而言,在下一个十年中,从广播到播客的过渡中,尽可能多地花费音频广告资金是很重要的。到2027年,收入预计将达到600亿美元,即使届时该行业的规模仅为该规模的一半,Spotify的投资现在也正在奠定基础,以捕获流经该行业的未来美元的大量削减。

目前,Spotify的毛利率为25%,这得益于与音乐唱片公司的收入分成交易。但是随着公司独家播客和广告网络的不断增长,这一数字可能会扩大。我每季度查看一次的数字是Spotify用户与播客内容互动的百分比。上一季度为21%,比上一季度上升2个百分点,这表明播客收听量继续流向Spotify。

如果这种趋势持续下去,并且该公司的大多数用户开始在平台上收听播客,那么这些可观的前期投资可能会对毛利率产生积极影响,进而使该股的6.4的市盈率高得多。对投资者合理。保证金提高很重要,因为Spotify尚未实现盈利(尽管现金流为正值),从长远来看,这才是真正重要的投资者。