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汉高祖刘邦以乡饮酒礼招待故友

2021-01-03 18:37:12 来源:

借酒诗小故事,讲透酒中“懂得”的辨证社会学。

12月29日,《大国芬芳》巡至广东省佛山市,在上千年广东岭南开演一场酒诗盛会。

由舍得酒业荣誉出品的《大国芬芳》,是第一部我国中国酒文化诗乐舞剧。以“探索发现酒诗文化艺术之美”为主题风格,以中国诗白酒文化和酒诗小故事为主题,将古典与现代、历史时间与今日、民族舞蹈与诗文、歌曲与佳酿有机化学地结合在一起,叙述上千年来我国古代人与酒诗中间趣味盎然的小故事。

一幕接一幕的演出舞台变换中,舍得酒业不但发扬了中华传统文化,也展示出表述自主创新身后的酒中聪慧。

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借酒诗小故事,讲透酒中“懂得”的辨证社会学

从“威加国内兮归家乡”的汉高祖刘邦,到“自称为臣是酒中仙”的诗仙李白;从酌酒“三杯两盏浅酒”的李清照,到“云想衣裳花想容”的杨玉环;从《韩熙载夜宴图》里的杯觥交错,到《清明上河图》中的市井生活酒肆……一幕幕画轴一样的演译,舞出了中国诗白酒文化之美,舍得酒业借《大国芬芳》领着当场观众们感受历史时间,唤起了心里的文化艺术记忆力。

做为《大国芬芳》的开场,《酒席宴乐》再现了五代前唐美术家顾闳中的热血传奇名篇《韩熙载夜宴图》,详细地勾画出传统式我国宴席夜宴的面貌。

从琵琶演奏、客人观舞、宴间歇息、管乐合奏、到答谢客人,五代前唐高官韩熙载在府中夜宴客人的丽景被搬来到演出舞台以上。在舞剧知名演员的演译下,当场观众们不但能形象化地赏析到传统式我国宴席的礼仪知识步骤和歌舞表演游戏娱乐,还可以从这当中寻找承传迄今的宴席文化艺术原素。

“大风起兮云飞扬,威加国内兮归家乡,安得猛士兮守四方。”第三幕《酒扬汉风》源自汉高祖汉高祖刘邦过沛县,邀集故友喝酒,至酒酣,击筑唱《大风歌》的情景,呈现了《礼记》与《礼仪》中记述的乡饮酒礼。

据历史资料记述,秦代至两汉时期,酒饮担负的政治功能和社会意识形态极其重要。饮宴不但能够开阖人情世故,和睦氛围,还具有祭拜祖先,铨叙位次,肇基礼乐制度等礼仪知识功效。《酒扬汉风》中,汉高祖刘邦以乡饮酒礼招待故友,再现了汉高祖刘邦长子县诸侯国、荣归故里的隆重开幕,又表述了广揽贤能、为官一任安邦的忧虑和期冀。

在《大国芬芳》中,不但有酒事、酒礼、酒趣,还隐藏着懂得对本身知名品牌的辨证表述。

借第十幕《天地大道》,舍得酒业读通《易经》中有关“懂得”的人生智慧与心态。根据酒中的刚柔并济、阳阴相生相克、张驰相佐、懂得交相辉映,不但呈现了酒中“懂得”的辨证社会学,还呈现舍得酒业变缓步伐,对文化艺术开展自主创新打磨抛光,不断提高品牌影响力的文化艺术发展战略。

2

文化传承,懂得怎样推动纯粮酒爆红?

先前,有专业人士表明,《大国芬芳》全国各地巡回演出,是我国中国酒文化与我国文化强国紧密结合的主要表现。

《大国芬芳》做为舍得酒业进行的文化惠民重点项目建设,在2018年巡回演出后,快速获得业内外一致认同,取得成功“爆红”。

不但根据巡回演出欧美地区,让我国中国酒文化之美传至全球,《大国芬芳》还做为2019年央视春晚的重点综艺节目登陆中央电视台。2020年,《大国芬芳》再度应邀报名参加央视戏曲央视春晚、元宵节戏曲晚会,两次变成中央电视台的“座上宾”。

不论是2019年央视春晚的曲目精彩片段《英姿》,還是2020年央视戏曲央视春晚上结合了《英姿》《云裳花容》《酒扬汉风》三个章节的《盛世百花妍》,都获得了社会各界的普遍五星好评。

十指紧扣中央电视台、巡回演出欧美国家,这种全是我国文化强国的主要表现,也一样切合“十四五”期内我国推动文明建设与自主创新的新时期出题。

在这里全过程中,舍得酒业根据深入分析中国酒文化精粹,承传并自主创新演译上千年中国酒文化,用行動保证了散播中国传统文化的重任。

“《大国芬芳》将酒文化传承融进演出表演,以更具有当代审美观的方法演译历史悠久的中国酒文化,协助观众们真实走入角色的心里,体会纯粮酒的风采,这歌舞剧的水准已做到我国的最大规范”,有剧评人给与了充分肯定。

事实上,除开《大国芬芳》,近些年舍得酒业还创新能力地打造出了玩酒节、沱牌舍得文化艺术和旅游景区,从內容和表达形式上,都会将中国酒文化耳濡目染地传送给销售市场,正确引导顾客体会公司绿色生态之美,品位陈酒风采,促进出色中国酒文化“活”起來。

3

文化艺术续航力,懂得陈酒摆脱高质量发展途径

近年来,懂得全面推行陈酒发展战略,成效明显。

舍得酒业副总经理、首席总裁蒲吉洲表明,经济发展双循环是造就懂得“我国陈酒第一品牌”的重特大机会。企业将把握现在、谋局将来,以陈酒发展战略为关键,将质量及文化保证完美,讲好我国陈酒小故事,不断提高品牌影响力、企业竞争力。

就硬实力来讲,懂得已经以质量放亮知名品牌。借助独一无二的生态环境保护、“六老”酿制手艺、12万吨级高品质陈酒储藏量,懂得搭起了香醇陈酒质量榜样。另外,根据深层次合理布局陈酒发展战略,将陈酒自小众的个人收藏圈送到大家市场的需求,让众多顾客能喝到高质量陈酒。

对于此事,胡润研究院在2020年11月公布的《2020中国老酒白皮书》中,关注懂得陈酒对陈酒类目发展趋势和推动陈酒销售市场发展趋势的推动功效。

《白皮书》觉得,对于平时有陈酒消费习惯的高净值家庭,当问到她们对什么品牌白酒的陈酒商品有印像或认知能力时,有71%的被访者提及了懂得。由此可见,懂得已经加快促进陈酒的“破圈”,也遭受了高净值家庭的认同。

而在创新能力层面,懂得仍在坚持不懈以文化艺术续航力知名品牌。

一方面,懂得根据进行陈酒社区论坛、陈酒培训机构、陈酒讲堂、陈酒寻根之旅等主题活动,从文化艺术视角深耕细作,开展多层次的高效率散播,向代理商与陈酒发烧友传送陈酒专业知识,在顾客心里贴上老酒标签。

另一方面,从《大国芬芳》诗乐舞剧全国各地巡回演出、深度访谈综艺节目《舍得智慧人物》热映,到话题讨论“为喜爱而活,我也懂得”在微信、新浪微博、抖音短视频等社交网络平台不断发展,懂得已经以多元化的自主创新方法完成文化艺术的再造就。

依靠內容的自主创新表述,懂得用低龄化的姿势与顾客沟通交流,从而让陈酒较大 水平精准推送潜在性顾客。以文化传承完成知名品牌突出重围,根据发掘出色中华传统文化素材图片,讲好懂得品牌文化,搭起品牌理念堡垒,取得成功得到 顾客的感情认可。

应对发展趋势的机遇与挑战,“舍得酒,每一瓶全是陈酒”等市场营销策略已经稳步推进。借中华传统文化的自主创新表述,懂得做为先驱者,已经给传统式酒企营造品牌理念使用价值的升高途径。