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这就是动视暴雪尚未到来的原因

2021-02-23 12:58:12 来源:

过去十年来,动视暴雪(NASDAQ:ATVI)从游戏数字化转型中受益匪浅,这不仅提高了利润,而且还推动了股票市场表现的领先。去年,该公司的非GAAP营业利润率达到了历史新高,但是展望未来,Activision的目标是增加收入。

为此,管理层正在加速制定长期计划,以期在其所有游戏中达到10亿月活跃用户(MAU)。动视暴雪已经看到了进步,到2020年MAU增至4亿多,但在不断增长的视频游戏行业中仍有更多潜力。

进一步发展的蓝图

动视暴雪(Activision Blizzard)有几个想法,可以继续改善其当前特许经营阵容的表现。在第四季度的电话会议中,管理层提到了一些扩展业务范围的机会,介绍了新的方式让玩家投资他们所钟爱的特许经营权,并更频繁地发布内容以保持参与度。

首席运营官丹尼尔·阿莱格里(Daniel Alegre)去年离开了Alphabet的Google加盟游戏制作人,他解释说,随着他们执行这一战略,该公司“可以继续以加速的速度增长”。

为了促进这一扩展计划,动视暴雪(Activision Blizzard)正在加大对新工程人才的招聘,以扩大其游戏制作工作。它始于两年前的《使命召唤》(Call of Duty),在六个月的时间里,该系列在该系列游戏中发行了三款新游戏。通过这些新产品,该专营权在2020年达到了创纪录的30亿美元预订额。

表现的提高是因为《使命召唤》(Call of Duty)头衔的玩家人数从2018年的7,000万增加到去年的2.5亿,增长了三倍。机会非常明确:玩家需要更多内容,而管理层将把这些内容提供给他们。

玩家要求更多

管理层对有机会扩展到手机游戏感到特别兴奋。不仅仅是因为移动是视频游戏销售中最大,增长最快的类别,而且《使命召唤:移动》取得了巨大成功,该版本的发布为2019年第四季度增加了9300万MAU。

动视暴雪进军移动市场的唯一障碍是,《魔兽世界》和《暗黑破坏神》等游戏没有《使命召唤》这样的第一人称射击游戏。不过,暴雪娱乐总裁杰伊·布拉克(Jay Brack)表示,仍有很多玩家对魔兽争霸手机游戏感兴趣。

在第四季度的电话会议上,布拉克说:“当我想到我们的近期和长期发展渠道时,仅就魔兽争霸系列而言,全世界有数亿玩家拥有通过该宇宙中不同的游戏或不同的表情与魔兽玩耍或互动。”

布拉克正在谈论的是,在第四季度只有2900万MAU的细分市场中,可能会吸引到亿万玩家,而最近一个季度,这一数字已经逐渐下滑了几百万。

暴雪希望通过重大项目来扭转这一局面,包括《暗黑破坏神4》,《暗黑破坏神:移动平台上的不朽》和《守望先锋2》。布拉克说,如果暴雪正确完成这些游戏,“ [我们认为还有很多潜力远远超出我们今天的水平。”

如果动视细分市场可以从2019年第三季度的3600万个MAU增长到几个发行版本中的超过1亿个,那么暴雪有可能在三个主要特许经营权上取得类似的成绩。

奖励可能很重要

在短期内,管理层相信其在《使命召唤》,《魔兽世界》和《糖果粉碎》中的增长计划将在2021年再次带来强劲的运营业绩。

阿雷格里在第四季度电话会议上说:“我们创造的新内容比历史上任何时候都要多。”“我们预计2021年我们与内容相关的投资将比2019年增加近40%。”

重要的是要记住,这些投资以及前面提到的工程技术人才的增加,都将流向现有的特许经营权,这些特许经营权已经拥有数百万玩家的专用玩家群。并不是管理层正在向可能无法在市场上获得吸引力的全新特许经营权投入资金。

这些是相对低风险,高回报的投资,将立即利用大量销售机会。因此,从长期来看,这种顶级视频游戏股票仍有巨大的回报潜力。