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2021年我们将看到更多流媒体服务的2大理由

2020-09-26 17:00:00 来源:

首先,营销商减少了电视广告支出。然后,随着体育运动被取消和电视连续剧的制作被推迟,消费者开始取消他们的付费电视订阅。根据eMarketer的估计,到2020年,约有660万美国家庭将切断电话,而广告支出将下降15%。重要的是,这些数字不会反弹至大流行前的高点,而从长期来看仍会继续下降。

随着越来越多的消费者束手无策,广告商转向数字平台,这迫使传统电视媒体公司加快了直接面向消费者的计划。

越来越多的媒体公司正在评估其直接面向消费者的流媒体选项。

ViacomCBS(NASDAQ:VIAC),Discovery Communications(NASDAQ:DISCA)和AMC Networks(NASDAQ:AMCX)都非常依赖发行商的广告和会员费。尽管会员年费的增加抵消了订户年费的下降,但会员的费用却有所增加,但广告却难以维持。而且随着剪线的加速,会员收入也将下降。

这三者都采​​取了几项措施,以进一步进入直接面向消费者的流媒体视频领域。ViacomCBS正在扩展CBS All Access,并将其转换为Paramount +。它还对Pluto TV进行了更多投资,Pluto TV具有数十个“直播”频道,是其流媒体服务。Discovery计划在明年推出一项广告支持的直接面向消费者的服务。与传统发行商紧密合作,AMC还改进了其流媒体服务。它特别是拒绝直接面向消费者,但将来可能会探索其他分销渠道,例如The Roku Channel。

这三家媒体公司非常依赖付费电视生态系统,因此此举是必要的。另一种选择是退出直接面向消费者的空间,将更多内容许可给更大的播放器,这对于较小的媒体公司生存是必要的。

其他媒体公司,甚至那些已经拥有直接向消费​​者提供服务的媒体公司,都将需要考虑长期忠于付费电视生态系统的可行性。例如,迪士尼(NYSE:DIS)已经关闭了国外市场上的几个有线网络。它更加专注于在这些市场上的直接面向消费者的服务,包括即将推出的星级服务。迪士尼可能需要在美国采取类似的策略,将现有的网络合并到Disney +或Hulu中,这可能有助于其随着时间的推移提高定价。

随着这一趋势的继续,投资者应该期望更多直接面向消费者的产品发布,现有服务的改进以及大量的流媒体内容交易。

随着越来越多的人束手无策,越来越多的广告商将他们的广告预算从电视上转移到其他地方,迫使更多的内容转移到直接面向消费者的平台上,有几个明显的赢家:Roku(NASDAQ:ROKU)和Amazon(NASDAQ:AMZN)。

这两个绝对主导着互联电视领域,占据了绝大多数观看市场。他们将受益于需要推广其新的直接面向消费者服务的媒体公司,通过其平台流动的订阅收入的增长潜力以及对广告支持的流媒体服务中广告需求的不断增长。

尽管还有许多其他公司将支持不断发展的流视频生态系统,但Roku和Amazon可以通过多种方式进行资本化。而且,由于在平台上如此集中的消费者观看,因此,没有一个人会害怕问很多寻求访问其受众的媒体公司。与新的流媒体服务的漫长谈判已成为互联电视双寡头的常态。

随着流媒体领域竞争的加剧以及媒体公司需要脱颖而出,他们的地位只会越来越强大。这应该支持两个平台的长期收入增长。

对于希望利用不断增长的流内容的投资者来说,Roku是最好的纯玩法。尽管亚马逊的地位几乎相同,但其流媒体视频业务却被其其他业务相形见war。